Les français de Salomon ont le vent en poupe. Fondée en 1947, la marque n’a jamais vraiment été une star du lifestyle, mais plutôt une star des montagnes de par des produits techniques proches de la perfection, pour gravir et descendre les pistes au gré des saisons. Cette année, les pistes ont changé, des montagnes enneigées Salomon passe aux pieds des mannequins de la fashion week. Les saisons, quant à elles, ont quelques mois d’avance sur celles des neiges en hautes altitudes, et fonctionnent de paire : les spectateurs et mannequins des défilés Automne / Hiver le savent, Salomon est la it sneaks’ du moment.
Premier signe d’une percée dans l’univers mode, la collaboration initiée par Boris Bidjan Saberi sur la Speedcross 4 reprend une silhouette iconique de la marque, la plus travaillée, et vient ponctuer l’ensemble du nom du créateur allemand, suivi de près par Bieber ou Kanye West.
Les amateurs de mode ne s’y trompent pas : dans une interview à venir sur TRENDS, Orelsan enfile sa casquette de créateur de la marque Avnier, et parle de Salomon comme les sneakers qu’il ne quitte plus, car parfaites pour le pied. « Je ne porte que des Salomon, j’aime trop la chaussure que j’ai, la speedcross, c’est des chaussures de trail, j’ai mis que celles-là depuis un an et demi : les marques qui me fascinent ce sont celles qui ont un savoir-faire extraordinaire, ils arrivent à aligner les planètes pour faire le produit unique. Cette chaussure de Salomon est nickelle, elle est pile dans l’époque que je voulais. »
Un constat qui semble être partagé par les fous de mode acheteurs et journalistes présents en marge des défilés de la Paris Fashion Week, tant la paire concurrençait les cadors type Triple S aux portes des shows.
Au-delà des collaborations et des environnants des shows, Salomon s’est aussi offert quelques pas sur les catwalks : Etudes Studio, le label parisien, a chaussé ses mannequins du modèle Speedcross, durant son défilé aux airs underground, très loin des montagnes, mais toujours aussi proche d’une ascension dans le paysage lifestyle de 2018.
